Calculadora ROAS Google Ads y Meta Ads 2026
Introduce los ingresos atribuidos por tu plataforma de ads y la inversión publicitaria del período para obtener el ROAS real de tu campaña activa. Calcula al instante en tu navegador.
Equivale a sobre la inversión.
Aviso: el ROAS mide el retorno sobre la inversión publicitaria, no el beneficio neto del negocio. Para calcular el ROAS mínimo de equilibrio en función del margen por pedido, usa la calculadora ROAS de ecommerce.
El ROAS (Return On Ad Spend) mide cuántos euros de ingreso genera cada euro invertido en publicidad en una campaña activa:
- ROAS (ratio) = Ingresos atribuidos por la plataforma ÷ Inversión publicitaria del período
- ROAS (%) = ROAS × 100
Un ROAS de 4× significa que por cada euro invertido en Google Ads o Meta Ads generas 4 € de ingresos atribuidos. Los benchmarks para el mercado español en 2026 oscilan entre 3× y 8× en ecommerce (ver tabla de benchmarks CPM y CTR). Para calcular cuánto ROAS necesitas antes de lanzar tu campaña a partir del margen por pedido, usa la calculadora ROAS de equilibrio para ecommerce en Margen Neto (margenneto.es/calculadoras/roas).
¿Quieres calcular el ROAS mínimo de equilibrio antes de lanzar tu campaña?
Usa la calculadora ROAS de equilibrio para ecommerce (Margen Neto): introduce el precio de venta y el coste por pedido para obtener el ROAS mínimo que necesitas cubrir.
Ejemplo: cómo calcular el ROAS de una campaña
El ROAS (Return On Ad Spend) mide cuántos euros de ingreso genera cada euro invertido en publicidad. La fórmula es ROAS = Ingresos atribuidos ÷ Inversión. Si inviertes 1.000 € en una campaña de Google Ads que genera 4.500 € en ventas atribuidas, tu ROAS es 4.500 ÷ 1.000 = 4,5× (o un 450 %). Se expresa indistintamente como múltiplo (4,5×) o como porcentaje (450 %): para pasar de uno a otro, multiplica por 100. Ese resultado es ingreso bruto, no beneficio: todavía no descuenta el coste del producto, las comisiones ni los envíos.
Break-even ROAS: el umbral según tu margen
La pregunta «¿qué ROAS es bueno?» no tiene respuesta única, porque depende de tu margen. El ROAS de equilibrio (break-even) es el mínimo a partir del cual la campaña deja de perder dinero, y se calcula como 1 ÷ margen de contribución. Con un margen del 40 %, el break-even ROAS es 1 ÷ 0,40 = 2,5×: por debajo pierdes dinero, por encima empiezas a ganar. Por eso un negocio con márgenes del 70 % puede ser rentable con un ROAS de 2×, mientras que un ecommerce con márgenes del 20 % necesita superar 5× solo para no perder. Fija tu ROAS objetivo cómodamente por encima del break-even; tienes el método detallado en la guía de cómo calcular el ROAS y el break-even.
ROAS de campaña frente a rentabilidad real
El ROAS es la métrica ideal para optimizar y comparar campañas en el día a día, porque las plataformas lo calculan en tiempo real. Pero mide ingresos, no beneficio: un ROAS de 4× con márgenes estrechos puede convivir con un ROI cercano a cero. Cruza siempre el ROAS con tu break-even y trabaja con ingresos sin IVA para no sobreestimar la rentabilidad. El ROAS es además la otra cara del CPA (ROAS = ticket medio ÷ CPA), así que conviene medir ambos: estima el coste por conversión con la calculadora de CPA y proyecta el embudo completo antes de lanzar con el simulador de campaña.